30 de abril de 2022

Mido 2022: o mundo dos óculos está chegando

Vitaloni: “Satisfeito por estar de volta, com muito o que pensar em tempos difíceis,
mas também com foco no futuro”.

Milão, 26 de abril de 2022 – Tudo pronto para a Fiera Milano Rho – MIDO, a principal feira global de óculos, retornando de 30 de abril a 2 de maio. Com 650 expositores de 45 países, o evento, distribuído por 5 pavilhões, receberá compradores, óticos, designers e jornalistas italianos e internacionais, está pronto para surpreender os visitantes com as últimas novidades e todas as emoções que acompanham os negócios internacionais. em torno do acessório mais legal de todos os tempos.

Uma dica do que está por vir: óculos de gênero neutro, armações vintage com uma vibe dos anos 1970; materiais, embalagens e processos mais sustentáveis; clássicos revisitados; e cores chocantes. O pontapé inicial para o show é a abertura no sábado, 30 de abril. O evento de abertura será uma homenagem à arte em todas as suas formas de expressão, compartilhando momentos de beleza, música, dança, entretenimento, reflexão e atualidades, juntamente com convidados de alto nível e personalidades italianas conhecidas.

A jornalista de TV Costanza Calabrese apresentará o evento de abertura com Giovanni Vitaloni, presidente do MIDO e da ANFAO, compartilhando seus pensamentos sobre os eventos atuais, a indústria de óculos e a economia. A eles se juntarão o historiador e jornalista Paolo Mieli, e o presidente do ITA, Carlo Ferro. A cerimônia de abertura também incluirá uma celebração dos principais atores da história do MIDO e dos óculos, começando com a primeira edição em 1970, homenageando os ex-presidentes do programa e jogadores de 'longa distância' que participaram por meio século.

“Esperávamos ansiosamente por este momento e estamos todos emocionados por estar aqui”, comentou o presidente da MIDO, Giovanni Vitaloni, “Esperávamos para comemorar o 50º aniversário da MIDO desde 2020 e agora estamos de volta com uma nova aventura emocionante - falando de arte, beleza , estilo e atualidade – para que possam servir como pontos de reflexão em circunstâncias tão delicadas, mas também com visão de futuro.”

Para os visitantes, a imersão total no mundo dos óculos começará assim que entrarem na feira, graças à iniciativa Buyers' Rewards, um MIDO 2022 exclusivo para compradores que envolve três brindes temáticos: óculos MIDO 50 (produzido em edição limitada pela a jovem marca italiana Spectaful para a coleção Yugaav, resultado de um concurso entre players da indústria para o design de óculos icônicos relacionados ao aniversário); o romance “Através do Espelho” de Adriano Moraglio, narrando os 50 anos da MIDO através das aventuras ficcionais de três gerações de oculistas; e a abrangente “História da Óptica” de Sergio Cappa e Silvio Maffioletti, expressamente produzida e oferecida pela MIDO a toda a indústria. Este livro de 400 páginas reconstrói sete séculos da história das lentes e óculos, desde suas origens até os dias atuais.

Um calendário completo e atualizado. Entre as novidades, a primeira edição do Stand Up for Green reconhecerá o estande que mais se destacou na adoção das práticas mais ecossustentáveis. Como de praxe, o tradicional prêmio BeStore será entregue às óticas que oferecerem uma excelente experiência de compra, layout do espaço de varejo, materiais e mobiliário (categoria Design); e também levando em consideração o atendimento ao cliente, a comunicação externa, o histórico das lojas, bem como as qualidades humanas e emocionais (categoria Inovação).

A área Start Up, outra inovação do MIDO 2022, completa o consolidado cenário expositivo formado pelo Fashion District, Design Tech, Design Lab, More!, Lenses, FAIR East, Tech e Lab Academy. O novo espaço acolherá em espaço próprio players emergentes do mercado ótico, um stand eco-sustentável feito com materiais reciclados e recicláveis, no seguimento do programa de responsabilidade ambiental da feira iniciado em 2019. Mais um espaço para as marcas mais jovens, promovido pela MIDO e ITA (Italian Trade Agency para a promoção internacional e internacionalização de empresas italianas), apresentará seis start-ups selecionadas

no pavilhão 18, cada uma expondo dois de seus óculos.

O cruzamento com o mundo da arte é o fio condutor de outra notável adição: a mostra “A colpo d'Occhio - Sguardo e visione nelle Arti” com 15 reproduções de obras que narram a arte de ver através de imagens e poesia. Patrocinada pela MIDO e com curadoria de Elisabetta Parente, esta iniciativa também é patrocinada pela SOL (Società Oftalmologica Lombarda), SIOL (Società Italiana di Oftalmologia Legale) e pelos distritos Rotary 2041 e 2042 e será montada no salão Otticlub no pavilhão 15.

Denso de ideias inovadoras, esta edição do MIDO reforça a sua aposta na educação e na sensibilização. Há muito atuante nas áreas de cuidados com a visão e saúde ocular – desde a prevenção e informações precisas sobre questões relacionadas à visão, até a importância social da assistência aos cegos – o MIDO está dedicando uma área ao Lion's Club Guide Dogs, especificamente para conscientizar o público sobre este assunto. Sábado, 30 de abril e domingo, 1º de maio, os visitantes do show podem assistir a demonstrações de treinamento de cães ao vivo no Limbiate (Milão) Center, um dos principais centros da Europa.

Os favoritos regulares permanecem no calendário: discussões e educação continuada no espaço Otticlub; apresentação de tendências e insights sobre os futuros consumidores, em parceria com a WGSN; seminários temáticos aprofundados, incluindo um dedicado ao poder da cor no design à luz da temporada S/S 2023, e uma conferência da Universidade Federottica e Bocconi sobre “novos cenários omnicanal e os desafios para óticos e fabricantes”.

De regresso está também a plataforma digital B2B que, lançada em junho de 2021, obteve sucesso imediato graças à sua capacidade de responder de forma célere e tangível ao objetivo primordial de iniciar oportunidades de negócio. Uma ferramenta útil para os participantes de espetáculos, mas ainda mais para aqueles que, devido a restrições de saúde e à conjuntura política atual, não podem viajar.

Encontro no sábado, 30 de abril, às 10h30, no Rho Fiera Milano. Para credenciamento do evento (expositores e visitantes do MIDO 2022):